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盘点2016家居行业最受关注的10大问题

来源:未知作者:admin日期:2017-05-13阅读
无论站在哪个角度,即将过去的2016年,都足以载入史册。变,是今年的关键词。对一个高速发展的市场来讲,变是唯一不变的状态,但2016年的变动,来得更为猛烈,颠覆、冲突、升级……长时间变化叠加的量变,在外部政策和内部结构不断变化的刺激下,在今年出现了质变。
 
  盘点最受关注的问题,拨开诡谲风云,深入2016变革本质。
 
  当我们说生活方式的时候,我们在说什么?
 
  社交媒体让市场有更多渠道和机会获得信息,也让家居行业以往的运营规则受到了冲击。催生了新品牌,也让不少传统品牌开始转型。
 
  转型成含义更加丰富的生活方式品牌是行业普遍的做法。2016年3月,慕思在广东展会上开辟了专门的展区,展示包括床上用品、地毯、香薰配饰在内的居家生活类产品。这被外界解读为慕思开始向生活方式品牌转型的标志性事件。
 
  2016年9月,全友家居在北京798公园投放了一个巨大的魔方,用微缩样板间的方式展示了6大系列产品,并提出了“不将就”“不放弃”等个性居家宣言,并辅以微信微博等新媒体宣传,成功吸引了超过10万人次的年轻人群参与,品牌在年轻市场的形象迅速刷新。
 
  几乎同时,包括掌上明珠、楷模、慕思、箭牌在内的12家品牌,联合国内12位知名服装设计师,在北京办了一场时装秀,以时装为载体,传递品牌的设计理念和蕴含的生活态度。
 
  全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜表示:“服饰和家居作为人类时尚消费的重头,对舒适、健康、环保的要求都非常严格。随着我国消费升级,国内消费者的需求正在发生改变,因此,家居市场在2020年或能达到10万亿的体量,面对如此庞大的市场,对设计因素瓶颈的突破至关重要。来源于生活,依赖于科技,趋同于人心,这次设计节是一种跨界尝试,其意义在于让家居给人带来舒适、温馨的感觉的同时,更给人带来时尚文化与艺术的享受。”
 
  如果站在实用性的角度来看,衣食住行四件事,衣和住与人接触时间最长,会直观展示使用者的生活态度。本轮消费升级的核心,就在于市场对“高级感生活方式”的认可。之前消费者会顾虑“这款家具耐不耐用”,现在市场更多问的是“这款产品能不能给我想要的生活锦上添花。”市场的关注点变了,从关注产品到关注自身的感受,相应的,家居品牌们也应该发生变化,为品牌注入一种态度,让产品成为某种生活方式的载体。虽然这对已然传统的家居产业来讲,是个相对较高的要求,但全友、慕思、楷模等领军品牌的动作足以说明,边界更宽泛的生活方式品牌,是产业升级不可或缺的阶段。